Marka Yönetimi Nedir?
Bir markanın pazarda olumlu olarak algılanması marka yönetimi ile mümkündür. Marka yönetimi markanın rekabet avantajı elde etmesini ve başarısını sürdürülebilir kılmayı sağlamak için yapılan çalışmalardır. Kurumsal iletişim ve marka yönetimi çalışmaları yapmak için marka yönetimi eğitimi almak önem taşır. Stratejik marka yönetimi yapabilmek için özellikle şu konularda bilgi sahibi olmak önem taşır:
- Ürün ve marka arasındaki farklar
- Markanın tarihi gelişimi
- Marka türleri
- Marka yönetimi süreci
- Marka stratejileri
Marka Yönetimi Eğitimi Nedir?
Marka yönetimi eğitimi, marka stratejisinin nasıl uygulanacağını öğretmeyi amaçlayan eğitim programıdır. Markalaşma eğitimleri ve marka yönetimi eğitimi alanda uzman kişiler ve akademisyenler tarafından verilir. Özel sektörde hizmet veren eğitim kurumlarının yanı sıra sürekli eğitim merkezi olarak üniversitelere bağlı olarak eğitim veren kurumlarda da marka yönetimi eğitimi verilir. Eğitim sonunda kurs bitirme belgesi niteliği taşıyan sertifika verilir.
Kurs programında; kursiyerlerin marka yönetimi süreçleri konusunda bilgilendirilmesi amaçlanır. Ayrıca kurumsal kültür, liderlik tarzları gibi konulara da değinilir. Kurs programının sonunda düzenlenen sertifika sınavına konu olan marka yönetimieğitim içeriğişu konu başlıklarından oluşmaktadır:
- Kurum kimliği ve itibar yönetimi
- Markaya ilişkin kavramlar
- Marka imajı oluşturma
- Marka yaratım süreci
- Marka vizyonu
- Marka matrisi
- Swot analizi
- Logo, sembol ve slogan
- Marka ve sosyal medya uygulamalarının kullanımı
- Marka kişiselleştirme stratejileri
- Temel marka unsurları
- Markalarda dijital bulunurluk nedir
- Markada renkler ve psikolojisi
- Marka tutarlılığı ve sanal gerçeklik
- Markada pazarlama
- Pazar araştırmaları
- Marka değeri hesaplama yöntemleri
- Marka sermayesi
- Influencer iletişimi
Marka yönetimi sertifika programı sürecinde üzerinde durulan bu konu başlıkları sayesinde kursiyerler marka yönetiminin süreçlerine hakimiyet kazanır. Eğitim sürecinde hem dünyadan hem de Türkiye’den markalaşma örnekleri de irdelenir. Bu sayede katılımcıların nasıl markalaşılır sorusuna yanıt bulmaları sağlanır.
Marka Yönetimi Eğitimine Kimler Katılabilir?
Marka yönetimi eğitimi hakkında merak edilen konulardan biri katılım koşuludur. Özellikle bir koşul yoktur. Okuryazar olup 18 yaşını tamamlamış olan herkes eğitim alabilir. Kursun hitap ettiği hedef kitle ise şu meslek gruplarıdır:
- Sosyal medya uzmanları
- Şirket sahipleri
- Girişimci adayları
- Dijital pazarlama alanında çalışanlar
- İnsan kaynakları, satış, reklamcılık ve halkla ilişkiler alanlarında çalışan kişiler
- İktisadi ve idari bilimler fakültesi öğrencileri,
Online Marka Yönetimi Eğitimi Var Mı?
Teknolojideki gelişmelerin eğitim sektörüne yansımasıyla pek çok eğitim uzaktan eğitime uyarlanmıştır. Stratejik marka yönetimi eğitimi doğası gereği online eğitime uygundur. Yeterli katılımcı olması durumunda açılan online eğitim programında konuya ilişkin temel bilgiler paylaşır. Bilgisayara ve internet bağlantısına sahip olan herkes online ortamda, kurumsal iletişim ve marka yönetimi eğitimi olarak da ifade edilen eğitimi alabilir.
Online Marka Yönetimi Eğitimi Faydalı Mıdır?
Online eğitim ile örgün eğitim arasındaki tek farklılık eğitimin şeklidir. Ders içeriğinin aynı olması nedeniyle kurstan alınan verim farklı değildir. Uzaktan eğitim örgün eğitime göre ekstra bazı avantajlara sahiptir. Belirli zamanda belirli yerde eğitim alma zorunluluğu olmadığı gibi eğitim içeriklerine eğitim sürecinin sonunda da ulaşmak mümkündür. İçeriğin dijital ortamda olması çıktı, ulaşım gibi ek masrafları oradan kaldırır.
Marka Yönetimi Eğitimi Kazanımları
Marka yönetiminin ele alındığı kurs programı ile kursiyerlerin marka yönetiminin tüm süreçlerine hakim olabilecek, güçlü bir marka stratejisi oluşturabilecek, doğru pazar, rekabet ve hedef kitle analizi yapabilecek yeterliliğe sahip olmaları amaçlanır. Kursiyerlerin aldıkları eğitim sayesinde PR projelerini başarıyla yönetmeleri de mümkün olur. Eğitim sürecinde katılımcılar bu amaca ulaşarak şu soruları kapsamlı olarak yanıtlayabilecek donanıma sahip olurlar.
- Bir markanın temel unsurları nelerdir?
- Marka ile ürün neden farklıdır?
- Dijital dünyada marka yönetimi nasıl yapılır?
- Marka değerlerini belirlerken nelere dikkat etmek gerekir?
- Hedeflenen pazar değerlerine ulaşmak için hangi stratejiler kullanılır?
- Ajans ve marka iş birliği sağlarken nelere dikkat etmek gerekir?
- Hedef kitleye doğru zamanda doğru şekilde ulaşmak için ne yapmak gerekir?
- Bir markanın değeri nasıl hesaplanır?
- Kurumsal kimlik oluşturma süreci nasıldır?
Marka Yöneticisi Olmak İçin Gerekenler
Sektörde önde gelen bir marka için marka yöneticiliği yapabilmek için marka yönetimi eğitimi almak gereklidir. Marka olmak bir süreç gerektirir. Dolayısıyla marka yöneticisinde bulunması gereken en önemli özellik sabırdır. Planlı ve disiplinli olmak, yüksek motivasyona da sahip olmak önem taşır.
Marka Yönetimi Sertifikası Nasıl Alınır?
Marka yönetimi eğitimi veren kurumlar kurs sürecinde katılım belgesi veya sertifika verir. Sertifika kurs bitirme belgesi niteliği taşıyan yasal bir evraktır. Sertifika sahibi olmak için devam koşulunu sağlamak ve sertifika sınavında başarılı olmak gerekir. Sertifika sınavı geçerlilik puanı 100 puan üzerinden en az 45 puan olarak belirlenmiştir.
Marka Yönetimi Belgesi Ne İşe Yarar?
Program sonunda alınan kurs bitirme belgesi, belge sahibinin marka yöneticisi olarak çalışabilecek yeterliliğe sahip olduğunun göstergesidir. Tüm sektörlerde mesleki eğitim alan bireyler öncelikli olarak istihdam edilir. Marka yönetimi belgesi (sertifikası) olanlar da pazarlama ve reklam sektöründe istihdam edilme fırsatına sahip olurlar.
Marka Yönetimi Sertifikası Ne Kadar Süre Geçerlidir?
Milli Eğitim Temel Kanunu, iş yerleri için sertifika kabul etme zorunluluğu getirmiştir. Sertifikanın yasal nitelik kazanıp geçerli olmasını sağlayan üzerinde Millî Eğitim Bakanlığının veya herhangi bir üniversitenin onayı bulunmasıdır. Üniversite veya MEB onaylı marka yönetimi sertifikası e devlet üzerinden sorgulanabilir.
